一、项目信息

采购人：山西省文化和旅游厅

项目名称：“CCTV—4山西文旅宣传推广”项目

拟采购的货物或服务的说明：

标的名称：“CCTV—4山西文旅宣传推广”项目
数量：1
预算金额(元)：******
单位：批
货物或服务的说明：为持续打响山西品牌，加快打造国际知名文化旅游目的地，更好的推介山西旅游资源吸引海内外游客，提升山西文旅知名度、美誉度，增强国际影响力，拟实采购CCTV-4中文国际频道《目的地：中国》节目内容植入及08:00-09:00《今日环球》栏目内中插、18:00-18:30《中国新闻》栏目内中插、19:30-20:00《今日亚洲》栏目内中插、约22:30《新闻联播》前播放文旅宣传片.

拟采购的货物或服务的预算总金额（元）：******

采用单一来源采购方式的原因及说明：CCTV-4中文国际频道是央视三大新闻发布平台之一，唯一面向全球的中文国际频道，承担着政府文旅品牌“讲好中国故事，传播中国声音”的重要任务，央视全台收视名列前茅，覆盖全球98%的国家和地区，触达国内人口12.4亿、海外用户1.5亿。
《目的地：中国》是 CCTV-4 中文国际频道推出的中国首档以“外国人免签政策”为主题的纪实类旅游真人秀融媒
体季播节目。节目对中国免签政策进行全媒体解读，展现中国发展成就、消费活力、科技突破与生态发展，构建“政策解读+文化感知+真实体验”三位一体的创新传播范式，树立真实、多元、包容的中国形象。
节目将以外籍嘉宾的独特视角为切入点，全方位展示山西从古至今深厚的历史文化底蕴、地方的特色文旅资源，以其亲身经历生动呈现山西的魅力。借助CCTV-4中文国际频道和《目的地：中国》节目优势，实现节目内容融媒体播出和文旅内容化传播曝光突破，提升 240 小时过境免签政策在国际旅客中的知晓度和山西文旅品牌的美誉度。
该节目是对“加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、展示中国形象、增进文明互鉴”的深刻落实，是“讲好山西故事，鲜活解读三晋文化，创新文旅形象宣传，加强对外交流合作，进一步增强发展“吸引力””的有力抓手。
结合《今日环球》（08:00-09:00）、《中国新闻》（18:00-18:30）、《今日亚洲》（19:30-20:00）、《新闻联播》（22:30-23:00）等CCTV-4中文国际的名片和标志性栏目，覆盖早、晚间档黄金收视时间，服务国内受众的同时服务全球华人，向国内受众及全球华人传递最快、最权威的新闻资讯，传递中国声音。权威新闻栏目背书，提升文旅形象宣传内容的公信力，使目标受众对当地文旅品牌的正面认知度提升，增强文旅形象的公信力与美誉度。
综上，通过《目的地：中国》沉浸式内容植入提升文旅品牌吸引力，借助《今日环球》《中国新闻》《今日亚洲》《新闻联播》权威平台播放文旅宣传片塑造良好政府文旅形象，在中国240小时过境免签政策，精准对应扩大山西文旅国际化影响力、提升山西文旅知名度和美誉度，推动山西文化走出去，加快打造国际知名文化旅游目的地。
项目基于CCTV-4中文国际频道《目的地：中国》240小时过境免签政策聚焦优势，结合《今日环球》《中国新闻》《今日亚洲》《新闻联播》的权威传播力，讲好山西故事，巩固传统客源市场，拓展沿海和境外客源市场。
其中，CCTV-4中文国际频道《目的地：中国》节目资源、《今日环球》栏目内中插资源、《中******有限公司独家代理。
******有限公司为本次单一来源采购的唯一供应商。

二、拟定供应商信息

名称：******有限公司

地址：北京市密云区兴盛南路8号院2号楼106室-2100（商务区集中办公区）

三、公示期限

2025年06月21日至2025年06月27日

四、其他补充事宜

无

五、联系方式

1.采购人信息

联 系 人：任卫军

联系电话：******

联系地址：山西省太原市滨河西路南段129号

2.财政部门

联 系 人：山西省财政厅政府采购处

联系电话：******

联系地址：山西省太原市小店区学府街41号

3.采购代理机构（如有）

联 系 人：郑秀芳

联系电话：******

联系地址：山西省太原市迎泽区迎泽大街388号山西国际大厦26、27层

六、附件

专业人员论证意见（格式见附件）

附件信息:

• 单一来源论证资料.pdf (3.9 M)